青秀山风景区叶子花园每到盛花期都会吸引众多游客前来打卡拍照。记者 潘浩 摄

  南宁方特举行花车大巡游，展示东南亚风土人情，营造欢乐氛围。记者 潘浩 摄

  今年9月，邕州古城·三街两巷历史背景和文化街区举办大型沉浸式光影演绎活动。记者 潘浩 摄

  2023青秀·绿野音乐节现场，乐迷高举双手随音乐节拍摇摆。记者 黄红锦 摄

  近日，南宁市申报的《青秀山风景区——“赏花经济”让“颜值”变产值》《绿野音乐节——本土音乐与生活创意相结合，让音乐“流量”转为经济“增量”》《邕州古城·三街两巷历史背景和文化街区——商文旅融合赋能城市更新》《南宁方特“东南亚泼水节”——聚焦东盟特色，打造文旅夜游消费新场景》《大树生活节——创新搭建艺术创作与生活方式的交流平台》5个典型案例入选2024年广西文旅企业改革创新优秀案例，数量占全区总数近五分之一，在广西14个设区市中排名第一。

  这5个典型案例聚焦文化和旅游领域发展改革创新，培育文旅新业态、新模式，较好地体现了南宁市文化和旅游领域改革创新取得的新成效，为全市文化和旅游创新发展起到示范作用、提供有益经验。本期《老友南宁文旅周刊》对这些案例进行展示，提升优秀案例社会关注度，进一步全面深化文化和旅游领域改革创新，助力全市文化和旅游事业高质量发展。

  南宁青秀山风景区坚持生态文明建设，按照每年至少建成开放一个植物专类园的目标，建成兰园、叶子花园、竹园、樱花园、黄花风铃谷、水生花园等多个环境优美的植物专类园，打造“季季花节月月赏花”热门品牌，为游客提供更长久、更丰富的游玩体验，以此来实现景区旅游由单一的“门票经济”向“二次消费”转型，让“赏花经济”赋能生态旅游发展。

  注重科学研究，提升种花技术。景区通过组建科研团队，运用科技力量助力百花盛开。春日赏花季——郁金香、桃花、樱花、豆梨花等争奇斗艳；夏日水生花卉观赏季——荷花、睡莲、王莲、千日粉、向日葵等竞相绽放；秋日丰收节——桂花、穗冠花以及各色瓜果类的观赏植物赏心悦目；冬日赏花季——菊花、叶子花、梅花以及落羽杉等引得游客纷至沓来，日益丰富的花展花节产品让“月月有花赏季季有花节”品牌成为南宁文旅一张闪亮的名片。

  注重艺术美感，提升造景品位。景区呈现的每个开花场景都以园林美学标准匠心打造、精心打磨。如绚兰花田依山而建，采用梯田层叠的形式，一层一层种植花卉，在花间铺设步道，既方便游客赏花拍照，又有效保护花卉。东盟友谊园大草坪四周围绕节庆和热点，在不同季节搭配特色园艺小品，给游客留下深刻印象。利用叶子花柔韧可塑的特点，营造环绕景区长达14.5公里的叶子花围墙，形成南宁“醉美花道”。在260亩黄花风铃谷中修建白色廊桥，“明艳黄”中流转“一抹白”，对景观产生了画龙点睛的效果。

  注重活动策划，提升品牌效应。景区充分挖掘花卉资源，每年举办桃花节、春季兰花展、水生花卉观赏季、菊花展等活动。2024年伊始，景区推出迎春花展、新春灯会、创意市集、科普系列活动、书画艺术作品展、春日赏花季等丰富多彩的新春文旅活动。2月10日至17日（大年初一至初八）8天时间，游客量达90.77万人次，同比增长111%，创景区开园37年来春节游客量的历史最高纪录。

  注重拉长链条，丰富产品供给。景区坚持以“赏花+文创”“赏花+美食”“赏花+研学”“赏花+露营”的形式，拉长“赏花经济”链条，不断做大“赏花经济”蛋糕。

  注重产业带动，从产量变销量。景区注重利用自身丰富的花卉种植经验，带动乡村振兴联系村发展花卉种植产业，助力村级集体经济发展。实施线上销售模式，使景区花卉品牌名声大噪，吸引了不少顾客到种苗花卉基地大棚参观、选购年宵花。

  绿野音乐节始于2013年，是广西唯一连续举办了11年的大型综合音乐节品牌。以绿野音乐节为核心，已成功衍生出包括绿野先声（原创音乐赛事）、YEAH野（潮玩文创市集）、绿野系（艺人经纪厂牌）等在内的诸多子品牌，打造以“MUITL绿野”为中心圈的音乐文化IP。

  从2013年到2024年，绿野音乐节已成为极具社会影响力的多维度、多产业音乐文化品牌。2023青秀·绿野音乐节现场观众超25000人次，入驻大型商家5家、美食25家、潮饮潮玩15家、跳蚤市场15家，消费额超2000万元，拉动票房、交通、住宿、商家、文创周边、明星经济等综合消费。

  创新组合，开启群众创意生活。2016年绿野音乐节融入南宁市青秀区创意生活节，引领“音乐+文旅”消费新潮流，让活动的“流量”带动消费“增量”。

  打破局限，积极发展新模式。“为一场演出奔赴一座城”慢慢的变成为一种消费新潮流，被音乐节吸引而来的消费群体，不仅仅参加了一场音乐盛宴，更通过演出联动当地的旅游景点、文化体验、城市风光等解锁流量“新密码”。

  非遗传承，新老字号融合创新。音乐节作为一个引流的主线，与本土传统非遗等进行串联，与本土“新字号”“老字号”等品牌进行联动，打造“非遗+新老字号+体验”融合创新模式，进一步弘扬传统文化。

  贴合群众需求，开发“夜经济”。针对年轻人消费特性，音乐节主要演出时段为18:00至22:00，音乐与“夜经济”交织，不断开发引进高质量的美食市集、潮玩市集、品牌体验区、网红打卡点等，持续激发消费活力。

  品牌联动，多城参与。音乐节积极与知名品牌联动，如与福彩、联通、战马、科罗娜啤酒等各行业多类型品牌进行合作，双方互惠互利、合作共赢；利用品牌资源，通过音乐赛事、艺人展演等将音乐节品牌推向柳州、桂林、北海、长沙等城市，进一步提升品牌知名度与美誉度。

  深化行业合作，实现资源共享。近年来，音乐节成功与太合音乐、晓峰音乐公社、摩登天空、少城时代等多家知名品牌运营公司开展战略合作，通过资源共享的方式实现品牌效益最大化。

  邕州古城·三街两巷历史背景和文化街区汇聚自治区文物保护单位、南宁市文物保护单位及历史建筑20多处，拥有全市保存最完好的明清民居建筑群。

  “三街两巷”以“沉浸式国风街区”为定位，着力展示南宁传统商贸文化、会馆文化、市井文化、美食文化、邕剧文化等，形成文博场馆、城市艺术、特色商业三大经营业态，成为集人文旅游、购物消费、休闲娱乐、风味餐饮于一体的休闲消费聚集区。经过近5年的运营，“三街两巷”现在已经成为南宁旅游、休闲、消费、打卡的地标性目的地。

  创新文化传承场景，重塑街区时代价值。根据南宁历史特色，打造南宁城隍庙、纪念馆、南宁建制博物馆、邕州知州苏缄殉难遗址、金狮巷民居群、新会书院、两湖会馆、南宁商会旧址、中华大戏院等主题景点，将南宁故事、南宁历史融入主题景点。挖掘“邕州”文化开展邕剧、粤剧演出，加大邕剧文化普及、剧目展演的力度，持续推出各种主题文化艺术周、戏曲文创集市等活动；金狮巷打金打银集聚区汇集展示传统打金技艺、南宁民谣、老友粉制作等非遗技艺，以及银饰、糖画、纸扇绘画等民间传统手工艺产品，扶持“老字号”品牌，擦亮传统民俗文化体验地的城市标签。

  聚焦网红经济发展，擦亮特色文化品牌。邕州古城是南宁市历史背景和文化遗存最多的国家AAAA级景区，近年来，“三街两巷”频频策划极具影响力的文旅活动，如元旦的跨年盛典、春节的“南宁城隍庙会”、“潮玩三月三乐活在邕州”主题活动、“潮玩五一乐购南宁”演艺活动等，成为展现城市历史背景和文化的重要载体和民族团结进步的宣传舞台。

  点亮新型消费“夜”态，激活夜间经济动能。2020年以来，“三街两巷”结合夜间文娱旅游产业实际，打造以骑楼街景亮化、老南宁夜景场景为主要形式的沉浸式夜景体验，每年举办10余场大型夜间文化活动，丰富“夜娱”生活，突出美食主题，打造“夜食”品牌，持续推进各类夜间经济消费品牌、餐饮品牌进驻，重点打造“金狮巷夜间文化消费区”。此外，“三街两巷”倡导全街区发力夜间经济，倡导商家延长夜间营业时间，积极鼓励并协助街区商家加设夜间经济临时外摆区，营造浓厚的街区夜间消费氛围。

  “三街两巷”全天候开展丰富多彩的文化、商业、消费活动，截至2024年5月，开展有一定的影响力的大型活动500多场，接待游客近5000万人次，累计带动旅游消费约5.5亿元，带动就业超2000人，成为南宁市名副其实的城市新地标和人文会客厅。

  南宁方特东盟神画是国内首座展示东盟十国文化的主题乐园，近年来，南宁方特在暑期举办的经典主题活动“东南亚泼水节”火爆出圈，通过沉浸式异国风情泼水玩法激活夏日欢乐。

  做精做深东盟风情特色，提升游客游玩体验。入园迎宾舞蹈、水灯先生风情秀等表演精彩纷呈，取水祈福大典、花车大巡游、泼水狂欢盛典等全方位还原泰国泼水节现场，让游客以泼水的形式互相送上最美好的祝福。

  强化科学技术手段运用，打造沉浸式文旅盛宴。南宁方特突出“文旅+科技+数字化”融合，展现中华民族文化特色、东盟风情和宜居城市形象。依托园区原有建筑，增设具有东南亚元素的花车、花台、天幕、雕塑、美陈作为拍照打卡点，身着各国节日盛装的NPC（非玩家角色）与游客泼水互动，打造极具异国情调的沉浸式泼水场景，营造欢乐氛围。开设夜场，延长营业时间至22：00，提升游玩体验。引进高科技无人机编队表演，进一步丰富游客观赏体验。

  深化产业融合发展，创新商文旅消费场景。南宁方特在入园路段增设外摆摊位，引入造型设计、服饰租赁、摄影跟拍等二次消费项目，提升整体消费氛围。在场馆和风情街中设置特色美食聚集区，引进老友粉、桂林米粉、螺蛳粉等广西本地美食。对原有的研学产品做更新提升，加入泼水节文化研学课程，通过种种体验项目让学员进一步探索东南亚各国泼水节的历史、特点和区别。

  2023年暑期，南宁方特通过“东南亚泼水节”持续引客入桂，接待游客数量和旅游收益实现较大增长。泼水节活动期间，接待游客总数达50万人次，比2019年同期增长140%，其中外地游客占比高达58%，夜场游客总数超13.8万人次。2023年，园区共接待游客约240万人次，营业收入近4亿元，进一步拉动南宁旅游、餐饮、交通、住宿等消费。

  大树生活节旨在构建一个交流平台，让艺术如同种子般在城市的每个角落生根发芽、滋养心灵、激发创造力。

  2023年大树生活节与30多位青年艺术家深度合作，共同绘制出一幅幅关于“生命绽放”的壮丽画卷，近200件艺术作品深刻展现了艺术家们对生命的热爱与敬畏。联合策展人作品联展展示了10位策展人的精选之作，碰撞出视觉与思想的火花。大树生活节设置了19场不同主题的艺术工作坊，邀请专业艺术家现场教学。TNB分享会邀请5位知名艺术家分享创作心得与人生感悟，促进了艺术家与公众交流。推出15场艺术表演，涵盖音乐、舞蹈、戏剧等。“在地文化”现场通过传统艺术表演和手工艺展示，生动展现广西民族文化。广西民族大学展示的传统建筑纹样，以及良庆区5个非遗项目的精彩呈现，让观众领略到了广西民间传统文化的博大精深与独特魅力。

  2023年大树生活节吸引了5000多名观众，在社会化媒体上的曝光量超100万次，提升了公众对艺术的认识与兴趣，推动了艺术文化的普及与传播。未来，大树生活节将继续举办高质量的文化艺术活动，关注青年艺术家的成长与发展，为艺术市场的繁荣与文化传承贡献力量。（记者 莫岚远）

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